A mudança da engarrafadora da Coca-Cola para PET transparente oferece insights importantes sobre a sustentabilidade das embalagens

Como parte da estratégia de sustentabilidade da Coca-Cola América do Norte para 2022, a engarrafadora começou a eliminar gradualmente as embalagens de PET verde para marcas como Sprite, Fresca e Mello Yello, em favor do PET transparente, que melhora a qualidade da reciclagem pós-consumo ao reduzir a contaminação por cor. Embora a mudança tenha sido voluntária, ela melhorou significativamente o valor e a usabilidade dos fardos de PET coletados.

Desafios de implementação

Uma questão fundamental foi o intervalo de tempo entre a interrupção da produção de PET verde e sua remoção total do fluxo de reciclagem — cerca de dois anos. Isso destacou a importância de definir prazos realistas ao implementar mudanças de sustentabilidade em larga escala.

Equilibrando Branding e Sustentabilidade

Embora a maioria dos produtos da empresa tenha feito a transição para PET transparente, a Canada Dry permaneceu em PET verde devido às decisões de embalagens separadas da Keurig Dr Pepper. Este exemplo reflete os desafios de alinhar as metas de sustentabilidade entre marcas gerenciadas de forma independente sem comprometer a identidade icônica da marca.

Recepção de Mercado e Impacto Operacional

A mudança para PET transparente foi bem recebida, principalmente entre faculdades e universidades, que exigem cada vez mais práticas de compras sustentáveis. Do ponto de vista operacional, a mudança ajudou a melhorar tanto a quantidade quanto a transparência do PET recuperado, agregando valor aos fardos. De acordo com o estudo, os fardos de PET transparente apresentaram prêmios de preço de até 60% a 70% em relação aos fardos mistos ou coloridos, especialmente em estados como a Califórnia, com sistemas de devolução de depósitos.

Considerações sobre custo e vida útil

A transição teve suas desvantagens. A resina PET transparente era mais cara e exigia pequenos ajustes na produção. Além disso, o PET transparente oferece menos proteção contra a luz, reduzindo ligeiramente a vida útil do produto.

Ainda assim, a transição se mostrou bem-sucedida, sem exigir grandes investimentos em infraestrutura de reciclagem. O PET transparente melhorou a capacidade de triagem e reduziu a contaminação sem sobrecarregar os parceiros a jusante.

Conclusão

A mudança da Coca-Cola Beverages Northeast para PET transparente serve como um modelo prático para outras marcas que buscam melhorar a reciclabilidade e se alinhar às metas da economia circular, demonstrando que as mudanças nas embalagens, embora complexas, podem gerar benefícios ambientais e econômicos.

Fonte: Reciclagem de Recursos