Inovação em embalagens sob encomenda: como você vê a mudança de PP para PET?

Explosão de bebidas feitas sob encomenda: mudança de embalagens de PP para PET e rPET

O modelo de bebidas sob encomenda, caracterizado pelo preparo sob demanda e consumo imediato, tem apresentado rápido crescimento global nos últimos anos. Segundo a Statista, o mercado global de chá pronto para beber deverá crescer de aproximadamente US$ 120 bilhões em 2023 para mais de US$ 180 bilhões até 2030, com uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de cerca de 6,2%. 

Da cultura pioneira de café da rede Starbucks no século passado à ascensão explosiva de novas marcas de chá na China e no Sudeste Asiático, e à adoção acelerada de quiosques de autoatendimento e dispensadores automatizados de bebidas após a pandemia, o setor continua a remodelar as expectativas dos consumidores em relação ao frescor, à personalização, à conveniência e à estética.

Nessa evolução, as bebidas transcenderam seu papel funcional para se tornarem produtos de estilo de vida social, enquanto as embalagens evoluíram além da mera contenção para se tornarem uma extensão essencial do marketing de marca, da narrativa visual e da responsabilidade ambiental. A Euromonitor relata que, entre 2020 e 2025, a participação no mercado global de copos plásticos de alta transparência em embalagens prontas para consumo deverá aumentar em mais de 30%, com a adoção do rPET (PET reciclado) subindo constantemente acima de 20% em mercados premium na Europa, América do Norte e Ásia-Pacífico.

Grandes marcas como Heytea, Luckin Coffee, Starbucks, Pret e as principais lojas de conveniência japonesas priorizam esses recursos, impulsionando a inovação em materiais, design e embalagens ecológicas em toda a indústria de bebidas feitas sob encomenda.

O crescente potencial das embalagens termoformadas de PET e a evolução dos copos plásticos

As embalagens termoformadas em PET estão prontas para um forte crescimento, impulsionadas pela demanda do consumidor e pela inovação em materiais. De acordo com a Grand View Research, o mercado global de embalagens em PET deve crescer de US$ 53 bilhões em 2023 para mais de US$ 85 bilhões até 2030, com um CAGR de 7,2%. As embalagens para bebidas — especialmente copos PET descartáveis ​​— representam uma parcela significativa, impulsionadas pelas crescentes expectativas de clareza, qualidade e sustentabilidade.

Com mais de 90% de transmitância de luz e excelente resistência mecânica, as resinas PET são ideais para destacar a estética dos produtos. À medida que o apelo visual se torna um fator-chave de compra, as marcas recorrem cada vez mais ao PET para capturar a "economia estética". Ao mesmo tempo, regulamentações ambientais mais rigorosas estão acelerando a adoção de PET reciclável e rPET. A Fundação Ellen MacArthur observa que mais de 60% dos resíduos de embalagens plásticas são descartados no meio ambiente, levando alguns mercados na Europa e na América do Norte a ultrapassar 30% do uso de rPET. Muitas marcas globais agora visam atingir 100% de uso de rPET em cinco anos.

Os avanços tecnológicos reforçam ainda mais essa mudança. Linhas modernas de termoformagem aumentaram a eficiência em mais de 20% e reduziram custos em cerca de 10%. A integração de RFID e elementos digitais também está aumentando as taxas de conversão de vendas em até 20%. As embalagens termoformadas em PET, que combinam impacto visual, desempenho e sustentabilidade, estão emergindo como um importante impulsionador de crescimento e diferenciação no setor de embalagens para bebidas.

A Wankai New Materials oferece classes dedicadas de resina PET otimizadas para aplicações de termoformagem:
🔹 WK-821 (Viscosidade intrínseca 0,83 ± 0,015) para produção de folhas APET padrão
🔹 WK-901 (Viscosidade intrínseca 0,87 ± 0,015) para folha APET de qualidade premium

Ambas as resinas apresentam baixo teor de acetaldeído, excelente distribuição de peso molecular e desempenho de processamento estável. Elas atendem às certificações da FDA e da UE, garantindo a segurança e a qualidade dos alimentos. Esses atributos as tornam ideais para a produção de copos PET de alta transparência e mecanicamente robustos, que atendem à crescente demanda dos consumidores por embalagens premium e sustentáveis ​​para bebidas.

Evolução histórica: dos copos PP aos copos PET

No setor de embalagens descartáveis ​​para bebidas, os copos plásticos passaram por uma clara atualização de material. O domínio inicial dos copos de polipropileno (PP) — favorecidos por sua resistência ao calor, baixo custo e compatibilidade com equipamentos — tornou-os a escolha principal para bebidas quentes como café, leite de soja e chá com leite. Da década de 1990 até a década de 2010, os copos termoformados de PP lideraram o mercado com processos maduros e alta eficiência de produção, sendo preferidos por redes de restaurantes e indústrias de bens de consumo em rápido crescimento.

Os copos termoformados em PET surgiram mais tarde, por volta de 2015, coincidindo com o rápido crescimento de novas bebidas à base de chá, bebidas geladas e águas com gás. A alta transparência, a rigidez e a excelente apresentação visual do PET gradualmente o tornaram a opção mais popular. As embalagens em PET atendem à demanda por "alta estética", visibilidade e apelo nas mídias sociais, enquanto sua reciclabilidade e a adoção do rPET oferecem oportunidades de crescimento em meio a regulamentações ambientais mais rigorosas.

O relatório “Plastics Market Watch – Beverage Containers” da Associação da Indústria de Plásticos dos EUA (SPI) destaca que o PET se tornou o principal material para embalagens de bebidas geladas, com uma taxa de crescimento anual significativamente superior à dos copos de PP tradicionais. Dados da Euromonitor e da Mintel mostram que, de 2019 a 2024, a taxa de utilização de copos transparentes de PET em redes globais de bebidas geladas aumentou mais de 35%, uma tendência especialmente proeminente entre marcas premium de redes, refletindo a forte demanda do consumidor por embalagens transparentes de alta qualidade.

PP vs. PET: Evolução das embalagens impulsionada pelo crescimento das bebidas feitas sob encomenda

O rápido crescimento da produção de bebidas sob encomenda impulsionou uma mudança gradual nos materiais de embalagem, do polipropileno (PP) tradicional para o tereftalato de polietileno (PET) de alto desempenho e sua variante reciclada, o rPET. Essa transição é impulsionada não apenas pela crescente demanda das marcas por uma experiência aprimorada para o consumidor e apelo visual, mas também pelo reforço das regulamentações ambientais e pelos avanços na tecnologia de materiais.

Copos PP: material popular inicial — vantagens e limitações

Os copos de PP, conhecidos por seu baixo custo, alta resistência ao calor (suportando temperaturas acima de 100 °C) e boa rigidez, tornaram-se a opção de embalagem preferida nos primeiros cenários de bebidas prontas para beber, como chá com leite, café e sucos. Eles são compatíveis com processos de selagem a quente, garantindo o transporte seguro de bebidas quentes.

No entanto, à medida que as expectativas do mercado em relação à estética e à funcionalidade das embalagens aumentam, as limitações do PP tornaram-se evidentes, especialmente para bebidas frias e bebidas mistas complexas:

• Baixa transparência: os copos de PP geralmente são translúcidos ou leitosos, o que não consegue exibir efetivamente as cores ricas e as camadas das bebidas;
• Apelo visual limitado: Eles lutam para atender às demandas da “economia da aparência” e do compartilhamento nas redes sociais;
• Restrições de impressão de superfície: a marca e o design gráfico são restritos, limitando a comunicação personalizada e de alta qualidade;
• Sensação tátil pesada: a estrutura mais espessa impede a transmissão de uma imagem de marca leve e elegante.

Emergente: PET lidera o apelo visual e a identidade visual das embalagens

Com a ascensão das mídias sociais e o desejo dos consumidores por experiências "fotográficas", o PET rapidamente se tornou o material preferido para embalagens de bebidas geladas devido às suas excelentes propriedades visuais. Os copos de PET oferecem diversas vantagens importantes:

• Alta transparência (mais de 90% de transmitância de luz), exibindo perfeitamente camadas de bebida, cores e detalhes da polpa, aumentando a atração visual;
• Excelente resistência e rigidez, proporcionando bom suporte, mantendo-se leve, facilitando o transporte e o empilhamento;
• Superfície de impressão superior, suportando impressão fina e etiquetagem para potencializar a personalização da marca;
• Boa compatibilidade de vedação, encaixe de tampas à prova de vazamentos para atender às necessidades de logística da cadeia fria e conveniência para viagem.

Marcas globais como a Starbucks utilizam amplamente copos transparentes de PET e rPET, destacando materiais ecológicos e uma forte imagem de marca. O McDonald's McCafé aumenta o apelo das bebidas e promove materiais reciclados com copos termoformados de PET. A Pret A Manger, do Reino Unido, também adota copos sustentáveis ​​de PET e rPET para bebidas geladas. Essas marcas aproveitam as vantagens visuais e ambientais do PET para fortalecer o reconhecimento e liderar as tendências de embalagens no mercado de bebidas sob encomenda.

Como escolher materiais de embalagem? Um guia científico do PP ao PET

Do ponto de vista da compatibilidade de materiais, bebidas quentes como café e leite de soja são mais adequadas para copos de PP, cuja excelente resistência ao calor (>100 °C) garante a segurança do consumo. Além disso, as matérias-primas de PP são econômicas, tornando-as adequadas para marcas que priorizam o controle de custos e o valor agregado.

Para bebidas geladas, como chás modernos, chás de frutas e águas com gás, copos PET ou rPET são altamente recomendados. O PET apresenta excelente transparência e rigidez, exibindo claramente as camadas, cores e detalhes da polpa da bebida, aumentando o apelo visual e o potencial de compartilhamento social, tornando-se a embalagem preferida para bebidas geladas premium.

Do ponto de vista da estratégia de marca e das tendências de mercado, as crescentes demandas ambientais estão acelerando rapidamente a adoção do rPET (PET reciclado). Para marcas com planos de exportação para o exterior ou compromissos de responsabilidade social corporativa, o uso do rPET não apenas atende às regulamentações globais de embalagens verdes, como também traz apoio político, melhores classificações de financiamento e reconhecimento ecológico do consumidor, tornando-se uma ferramenta essencial para a construção de valor corporativo a longo prazo.

De modo geral, o setor está adotando amplamente uma "estratégia de copo duplo" para bebidas quentes e frias: bebidas quentes usam copos de PP, bebidas frias usam copos de PET ou rPET. Enquanto isso, mais marcas consideram a embalagem um recurso estratégico para a comunicação da marca e o desenvolvimento sustentável, e não apenas um "recipiente". No futuro, a seleção de materiais não será mais uma simples decisão de custo ou processo, mas uma consideração abrangente intimamente ligada ao posicionamento da marca, à experiência do usuário, à conformidade regulatória e à confiança do mercado.

Conclusão

No mercado atual de bebidas sob encomenda, em rápida evolução, a embalagem vai além do custo — ela reflete os valores da marca, engaja os consumidores e atende às crescentes demandas de sustentabilidade. A mudança de PP para PET e rPET combina melhor estética, inovação e responsabilidade ecológica. As marcas que adotarem essa mudança ganharão participação de mercado e construirão fidelidade duradoura. Essa revolução na embalagem é agora essencial para o sucesso futuro.